北京童装总零售逾2400万同比增489维权

文章来源:钦州文学网  |  2020-10-27

北京:童装总零售逾2400万 同比增4.89%

■时 间:2009年10月 ■品 类:童 装 ■内 容:商场 品牌 ■数据来源:北京商业信息咨询中心 冠军榜 翠微大厦 截止到2009年10月份,翠微大厦的童装零售已经连续3个月逐月递增,10月份日均零售额再涨8.81个百分点,使得翠微大厦再次获得21家亿元商场零售额排序的冠军。 1~10月份,翠微大厦累计零售额占到21家商场累计零售总额的14.33%,高出排在第2名的顺义国泰商业大厦4.06个百分点,顺利拿下1~10月累计零售排序的第一名。 与9月份2200万元的市场零售额相比,2009年10月份北京童装市场日均零售额再涨4.89个百分点,总零售额达到2400余万元,创出继2009年1月份零售高峰之后的又一个新高。 10月北京市童装零售市场的日均零售量出现微弱下降,21家商场日均零售量下降8.91%,总零售量为15万件(套)。 翠微大厦、顺义国泰商业大厦和城乡贸易中心获得零售额排序的前三名;水孩儿、阿迪达斯和派克兰帝获得品牌类零售额排序的冠亚季军。 解 数 主力零售商场保持再增长 品牌下降迹象显露 上扬态势已显乏力 在北京市21家亿元商场的统计数据中,与大盘走势相吻合的有11家,日均零售额表现出上扬态势;另有10家商场日均零售额出现下降,下降的商场数量比上月有所增加;而本月零售上涨与下跌的商场数量基本持平。 在11家日均零售额上涨的商场中,顺义西单商场的日均增幅最高,达到244.29%,排名从上月的第18名升至本月的第12名;该商场的日均零售量上涨了392.59%,排名也提前至第18名。 顺义西单商场的大幅增长是拉动本月21家商场童装零售整体上扬的动因之一;另外一个原因是童装零售的主力商场本月依然保持了上扬的态势。 零售额排名前4位的翠微大厦、顺义国泰商业大厦、城乡贸易中心、燕莎友谊商城等童装零售的主力商场,日均零售额保持住了再生长势头。顺义国泰商业大厦和城乡贸易中心的日均增幅都在20%以上,翠微大厦达到8.81%,燕莎友谊商城为0.42%;4家商场的日均总增幅高达52.14%。 童装零售的主力商场保持再增长,是稳定零售走势并略有上涨的根本原因。 2009年10月份虽然有41家品牌的日均零售额表现出上升势头。但是,与9月份63家品牌几乎全线飘红的局面相比还是有一定的差距。 在零售额排名的前30家品牌中,只有18家品牌的日均零售额呈现增长;另有12家品牌表现出零售乏力迹象。特别是零售额排名的前10家品牌,只有水孩儿、安奈儿、昱璐、旺乐高等4家品牌零售上涨,阿迪达斯、派克兰帝、小猪班纳、丽婴房、耐克、梦特娇等一些童装市场的主力零售品牌则表现出了下滑态势。其中,梦特娇的下滑幅度在零售额排名的前10家品牌中最高,达到24.74%;派克兰帝和丽婴房的下降幅度也在10%以上。 在零售量排名的前30家品牌中,只有10家品牌的日均零售量出现上涨;而在前10家品牌中,日均零售量上涨的只有安奈儿和昱璐。 虽然2009年10月份整个童装零售市场仍现上升趋势,但是,下降迹象已经显露。主力品牌的零售不畅,让零售市场继续上扬的态势呈现乏力。即使11月份有可能出现微弱上升,那也只是之前的零售惯力使然。 商场 城乡贸易中心和顺义国泰商业大厦的日均增长均超过了20%,在21家商场中位列涨幅的前几名;双安商场的日均增长为19.65%,排名从9月份的第9名升至10月的第6名。 在零售量排名的前10家商场中,只有城乡贸易中心、复兴商业城和甘家口大厦日均零售量环比增长;其中复兴商业城的排名上升最大。 品牌 9月份排在第13名的旺乐高,10月的日均零售额环比增长37.54%,在零售额排名的前10家品牌中增长最高;昱璐和安奈尔位列增幅的第二三位。 以低价位为主导的贝贝狗,10月份的日均零售量环比增长了18.38个百分点,在零售量排名的前10家品牌中位列增量第一。 读 数 我们在参加北京亿元商场女装零售量排序的前70家品牌和21家商场中,按照2009年10月品牌和商场零售量的排序,各截选出前15位,依照不同的价位,通过图表的形式表现出来,以期更加直观地描述出15家品牌和商场在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。 品牌 平均单价有所提高 衣恋增长较高 10月份零售量排名的前几位女装品牌,月平均单价较9月份有了不同程度的提高,零售量排名第6位的玫而美月平均单价涨了180元;零售量排名第或者让他们继续管理也行。4位的ESPRIT月平均单价涨了80元;零售量排名第2位的VERO MODA月平均单价涨了60元;零售量排名第1位的ONLY月平均单价涨了50元。 10月份,零售量排名第7位的衣恋零售额与零售量的涨幅比较突出,特别是在零售量的排名上,衣恋从9月份的第13名升至10月份的第7名。衣恋的日均零售量上涨了12.64%,在零售量排名的前10家品牌中,获得日均增量第一名;而衣恋的零售量主要集中在了1000元以下价位区。 由于日均零售量的上涨,衣恋的日均零售额随之上涨38.23%,月零售额达到260余万元,排名也从9月份的第27名升至10月份的第16名。 10月女装销量排名前15位品牌 按不同价位档次百分比销量图 这组的5家品牌,在低价位的零售量都明显高于其他品牌;而ONLY和VERO MODA又高于艾格、ESPRIT和欧时力;在中、高两个价位上,这5家品牌表现相对较弱。 玫而美占到中价位零售量的1.87%,获得这个价位零售量排序的第一名;各个品牌在中价位的零售量没有超过2%的;由此可见中价位成为女装品牌争夺的主要价位段。 10月米茜尔的零售额与他仍被允许登场。本场比赛他的对手是号称“美国赤木”的诺伦斯-诺尔零售量上涨较大,该品牌在中价位的零售量占到这个价位总零售量的1.21%,获得该价位零售量排序的第8名。 商场 中、高两个价位段上 西单商场占量比重较高 10月零售量排名第2位的西单商场,在中、高两个价位段上零售量的比重相对偏高。从西单商场自身零售量的占比情况看,1000~2000元价位的零售量占到该商场总零售量的14.05%;同时占到22家商场在这个价位段总零售量的26.64%。 26.64%的比率高出在中价位零售量排名第2位的翠微大厦12.8个百分点。与22家商场相比,西单商场在中价位零售量的比重高于其他商场。 在2000元以上价位段,西单商场的零售量占到了22家商场总零售量的25.63%,高出在这个价位段零售量排名第2位的燕莎友谊商城7.61个百分点。 除了西单商场之外,顺义国泰商业大厦继续在低价位上保持优势。10月份顺义国泰商业大厦在女装的零售上,97.97%的零售量集中在了低价位,在22家商场中,顺义国泰商业大厦获得了低价位零售量排序的第一名。 10月女装销量排名前15家商场 按不同价位档次百分比销量图 顺义国泰商业大厦在低价位的零售量明显高于其他商场,高出排名第2位的城乡贸易中心14.66个百分点;在高价位区,西单商场的零售量占到这个价位总零售量的25.63%,排名第一。 在低价位上,甘家口大厦和蓝岛大厦的零售量比率相差不大;而双安商场在中、高两个价位的零售量明显高于其他4家商场。 燕莎友谊商城在高价位所占零售量的比率为18.02%,位列这个价位零售量排序的第2名;在中价位,燕莎友谊商城、当代商城和北辰购物中心所占零售量比率基本相同。 比 数 女装市场连续走高 10月再创新高 2009年6~10月份,北京22家亿元商场出现了女装零售持续上扬的态势,从6月份2.1亿元的市场零售总额,到10月份的3.2亿元,连续4个月日均零售环比上升,实现了10月份零售总额突破3亿元,同比增长10.99%;1~10月累计零售额26.46亿元,同比增长6.2%。 从2009年前10个月北京市22家亿元商场女装零售走势看,1月份的零售额仍是当年女装零售的最高峰值,3.68亿元的零售额,74万件(套)的零售量,奠定了2009年前10个月累计零售额同比增长的坚实基础。 1月份之后,5月份北京市女装市场出现了一次零售小高潮,实现零售额2.7亿元,实现零售量72万件(套);之后的6月份,女装零售滑向2009年前10个月销售的最低谷,月零售额仅为2.1亿元。 "金九银十"消费的强力拉动,将10月份的零售额再次推向一个消费新高。北京市22家亿元商场日均零售额再次增长5.57个百分点,实现销售额超过今年5月份,成为1月份之后的又一个新高。 (中国服饰报)



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